Los jóvenes conciencian con su creatividad sobre el consumo responsable de cerveza

Arranca la edición del certamen creativo
"Un dedo de Espuma, Dos dedos de frente"

• Pueden participar jóvenes entre 18 y 30 años que desarrollarán la creatividad de la campaña educativa sobre consumo responsable de cerveza y optarán a 6.000 € en premios
• Las creatividades ganadoras en ediciones anteriores estarán expuestas en la sede del Istituto Europeo di Design

Madrid, abril de 2010

Un jeroglífico egipcio, un crucigrama sumergido en un vaso de cerveza, o las pruebas realizadas por un curioso investigador con “la más social de las bebidas” son algunas de las creatividades que hasta el momento han diseñado los jóvenes españoles para representar el consumo moderado de cerveza en el certamen creativo “Un dedo de espuma, dos dedos de frente”. Cerveceros de España convoca la octava edición de este certamen, cuyo objetivo es recordar a los jóvenes adultos que, si consumen cerveza, lo hagan de manera responsable.

La campaña, que cuenta con el apoyo del Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino y la colaboración de la Confederación de Consumidores y Usuarios (CECU) y de la Unión de Consumidores de España-UCE está abierta a la participación de jóvenes, con edades comprendidas entre los 18 y 30 años, que con sus creatividades optan a 6.000 € en premios.

Un jurado compuesto por representantes de las organizaciones promotoras, del mundo académico y del ámbito del marketing, la publicidad y la comunicación, a los que se sumarán los internautas que voten a través de la web decidirán las obras ganadoras.

Los jóvenes participantes podrán presentarse a cualquiera de las tres categorías, audiovisual y gráfica y microrrelato, o a todas ellas, y deberán destacar en sus obras mensajes para recomendar que, en el caso de que se consuma cerveza, se haga siempre de forma responsable y moderada. Además, las obras participantes deben aludir a algunos de los siguientes aspectos: el poder refrescante de la cerveza, las pautas de consumo asociadas a esta bebida en nuestro país (responsables y ligadas al encuentro social y a ritos como el aperitivo) y su inclusión en una dieta equilibrada si es consumida con moderación por parte de adultos sanos.

El Istituto Europeo di Design, sede de la exposición del certamen

Este año, el certamen creativo “Un dedo de espuma, dos dedos de frente” arranca con una exposición de las creatividades de las obras ganadoras en ediciones anteriores. Así, durante la semana del 26 de abril la sede del Istituto Europeo di Design será el escenario donde se expongan los spots e ilustraciones galardonadas.

Asimismo, en el centro educativo se difundirán también las bases del concurso y los jóvenes podrán registrarse en la página web del certamen en los ordenadores portátiles instalados en la exposición.

Votaciones del jurado y de los internautas

La elección de los ganadores correrá a cargo de un jurado compuesto por representantes de las organizaciones promotoras, del mundo académico y del ámbito del marketing, la publicidad y la comunicación. Entre los miembros del jurado se encuentran el presentador Andreu Buenafuente, representantes del Club de Creativos (CdC), el Istituto Europeo di Design (IED), la Facultad de Bellas Artes de la Univ. Complutense de Madrid, la Univ. SEK de Segovia o la Univ. Jaume I de Castellón, a cuyos votos se sumarán los de los internautas que voten a través de la web www.undedodeespuma.es

Los usuarios de la web podrán votar por su obra favorita en las tres categorías (gráfica, audiovisual y microrrelato). La elección de los ganadores se llevará a cabo sumando la puntuación total obtenida a través de la web y la otorgada por el jurado. Las obras recibidas se irán colgando en www.undedodeespuma.es, aunque la votación sólo podrá realizarse a partir del 15 de julio cuando haya finalizado el plazo de entrega para que todos los participantes tengan las mismas oportunidades.

Además, la campaña estará presente en las principales redes sociales y portales dirigidos a jóvenes como Tuenti, Facebook y YouTube, entre otros.

Categoría audiovisual, gráfica y microrrelato

Para participar en el concurso a través de la categoría audiovisual, los jóvenes deberán producir un spot de hasta 20 segundos que, en caso de resultar seleccionado, será difundido a través de Internet. Quienes opten por la categoría gráfica tendrán que elaborar una ilustración que se adaptará a formato postal y será distribuida gratuitamente en más locales de ocio de nuestro país, a través del circuito Postal Free, y enviada a través de la herramienta SwissPostCard. En la categoría de microrrelato se deberán enviar textos de un máximo de 250 caracteres que se incluirán en el reverso de las postales.

Los ganadores percibirán un premio económico de 3.000 euros (categoría audiovisual), 2.000 euros (gráfica) y 1.000 euros (microrrelato); además podrán ver sus obras difundidas a nivel nacional. El plazo de entrega de los trabajos está abierto hasta el 15 de julio.

Sobre la campaña educativa “Un dedo de espuma, dos dedos de frente”

Cerveceros de España desarrolla desde hace diez años la campaña educativa “Un dedo de espuma, dos dedos de frente” que cuenta con la colaboración del Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural, y Marino (MARM), la Confederación de Consumidores y Usuarios (CECU), la Unión de Consumidores de España (UCE), el Instituto de la Juventud de Extremadura perteneciente a la Consejería de Jóvenes y Deporte de la Junta de Extremadura y la Consejería de Deporte y Juventud del Gobierno de Navarra.

El objetivo de la campaña es transmitir a los jóvenes mayores de edad recomendaciones para que, en el caso de que consuman cerveza, lo hagan siempre de forma responsable y moderada y evitar, en la medida de lo posible, los casos de abuso. Todo ello, aún cuando numerosos estudios (Jóvenes y Alcohol 2009 de Quota Research, Plan Nacional sobre Drogas, Agencia Antidroga de la Comunidad de Madrid, entre otros) destacan que la cerveza es consumida responsablemente por la gran mayoría de la población, incluido el colectivo al que se dirige esta campaña. Las medidas educativas y preventivas a largo plazo han demostrado ser las más eficaces, de ahí la apuesta de la campaña por la continuidad y la persistencia de los mensajes sobre moderación y responsabilidad.

Para más información:

Elena de Andrés / Francisco Calderón
Tf: 91 384 67 21/02
info@undedodeespuma.es